(구) 신사임당, (현) 주언규 님의 추천 도서 목록을 살펴보다 관심이 가는 책이 있어 살펴보려고 합니다. 그 책은 바로 피터 틸의 "제로 투 원"이라는 도서입니다. 이 책은 사업가나 창업자가 읽으면 좋은 책으로 여기저기서 많이 추천되는 책입니다. "제로 투 원: 스타트업에 관한 메모, 혹은 미래를 구축하는 방법"은 기업가이자 투자자인 피터 틸이 블레이크 마스터스와 공동 집필한 2014년에 출간한 책입니다. 이 책은 2012년 스탠퍼드 대학교에서 열린 피터 틸의 강의에서 마스터스가 작성한 메모의 확장판입니다. 현대 사회에서 기업가 정신, 혁신, 가치 창출에 대한 신선하고 새로운 관점을 제공합니다. 함께 살펴보시죠.
일단 들어가기에 앞서 피터 틸이라는 저자에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1967년 독일 프랑크푸르트에서 태어난 그는 어린 시절 미국으로 이주해 스탠포드 대학에서 철학을 공부하고 나중에 법학 학위를 받았습니다. 1998년에 그는 디지털 거래에 혁명을 일으킨 온라인 결제 회사인 PayPal을 공동 창립했습니다. 이 회사는 2002년에 eBay에 15억 달러에 매각되어 틸을 억만장자로 만들고 실리콘 밸리의 핵심 인물로 자리매김했습니다. 틸은 또한 2005년에 벤처 캐피털 회사인 Founders Fund를 공동 창립했습니다. 이 회사를 통해 그는 Facebook, SpaceX, Airbnb를 비롯한 여러 유명 기업에 투자했습니다. 그가 페이스북에 10.2% 지분을 투자한 초기 50만 달러는 특히 수익성이 좋았으며, 현명한 투자자로서의 지위를 확고히 했습니다. 이제 다시 돌아가서 책에 대해 이야기해 보도록 하겠습니다.
1. 독점의 중요성
피터 틸은 경쟁이 혁신을 이끈다는 기존의 통념에 도전합니다. 대신 그는 독점이 사회에 더 유익하고 기업에 더 많은 수익을 가져다준다고 주장합니다. 피터 틸에 따르면 독점은 경쟁자의 압력 없이도 혁신할 수 있는 자유가 있기 때문에 장기적인 목표에 집중하고 획기적인 기술에 투자할 수 있습니다. 그는 시장을 지배하고 지속적으로 혁신하는 구글과 같은 기업을 유익한 독점의 대표적인 예로 꼽습니다.
모든 기업이 답 해봐야할 일곱 가지 질문
1. 기술 : 점진적 개선이 아닌 획기적 기술을 만들어낼 수 있는가?
2. 시기 : 이 사업을 시작하기에 지금이 적기인가?
3. 독점 : 작은 시장에서 점유율을 가지고 있는가?
4. 사람 : 제대로 된 팀을 가지고 있는가?
5. 유통 : 제품을 단지 만들기만 하는 것이 아니라 전할 방법을 갖고 있는가?
6. 존속성 : 시장에서의 현재 위치를 향후에도 방어할 수 있는가?
7. 숨겨진 비밀 : 다른 사람들은 보지 못하는 기회를 포착했는가?
어떤 사업에 종사하든 훌륭한 사업의 계획을 세우려면 이 질문에 답을 해봐야 할 것입니다. 사업을 진행할 때 가장 기본적 인 위 질문과 같은 원칙을 충실히 지켰던 이들은 큰 성공을 가져왔습니다.
2. 제로에서 원으로: 독특한 가치 창출
이 책의 핵심 전제는 '제로에서 1로'와 '1에서 n으로'를 구분하는 것입니다. '하나에서 n으로'로 가는 것은 기존 아이디어를 점진적으로 개선하는 것을 의미하는 반면, '제로에서 1로'로 가는 것은 완전히 새롭고 독특한 것을 만드는 것을 의미합니다. 피터 틸은 진정한 혁신은 이전에 존재하지 않았던 제품이나 서비스를 개발하여 새로운 가치를 창출하고 사회를 발전시키는 데서 비롯된다고 강조합니다. 이러한 접근 방식에는 비전적 사고와 미지의 영역을 탐험하려는 엄청난 의지가 필요합니다. 애플에 복귀한 스티브 잡스는 제품라인을 과감히 쳐내고 10의 개선을 이룰 수 있는 소수의 제품에 집중한 예를 들 수 있겠습니다.
3. 창립자의 역할과 회사 문화
피터 틸은 성공적인 스타트업을 구축하는 데 있어 강력한 리더십과 응집력 있는 회사 문화의 중요성을 강조합니다. 그는 창업자들이 역경에도 불구하고 명확한 비전과 이를 극복하려는 결단력을 가져야 한다고 믿습니다. 또한 혁신, 협업, 공동의 목적의식을 장려하는 문화를 조성하는 것도 중요합니다. 피터 틸은 이러한 환경은 긴밀한 팀이 공통의 사명과 가치로 하나가 되는 '컬트'라고 부르는 곳에서 자주 발견된다고 말합니다.
결론적으로 '제로 투 원'은 성공적인 스타트업을 구축하고 혁신을 추진하는 데 필요한 것이 무엇인지 생각을 자극하는 분석을 제공합니다. 피터 틸의 인사이트는 경쟁에 대한 전통적인 신념에 도전하고 고유한 가치 창출, 강력한 리더십, 응집력 있는 회사 문화의 중요성을 강조합니다. 이 책은 기업가와 비즈니스 리더 지망생들에게 단순히 현재를 개선하는 것이 아니라 남들과 다르게 생각하고 미래를 구축하기 위해 노력하는 소중한 지침서 역할을 합니다.